Các 'easter egg' ẩn giấu trong các video âm nhạc V-pop

Các đạo diễn V-pop hiện nay đang biến MV thành những phim trường đầy rẫy trứng phục sinh chẳng kém gì Marvel. Một dòng chữ nhỏ trên tờ báo hay một món đồ chơi cũ kỹ trong góc khung hình thường không phải đạo cụ ngẫu nhiên, mà là spoiler cho dự án tiếp theo của nghệ sĩ.

Đây là cách các ngôi sao như Sơn Tùng hay Hoàng Thùy Linh xây dựng vũ trụ riêng cho mình. Họ cài cắm những chi tiết ẩn để thưởng cho những khán giả chịu khó soi từng khung hình, biến việc xem MV thành một cuộc truy tìm kho báu đầy kịch tính thay vì chỉ nghe nhạc đơn thuần.

Ủa, bộ làm MV bình thường không được hả, sao phải vẽ ra cả vũ trụ?

Hãy coi mỗi MV là một tập phim. Nếu chỉ làm phim lẻ, xem xong là hết vai. Nhưng khi vẽ ra cả một "vũ trụ", ca sĩ đang biến khán giả thành những thám tử tư, buộc họ phải xem đi xem lại để tìm manh mối.

Đây là cách giữ chân khán giả trong "rạp hát" của mình lâu nhất có thể. Nó tạo ra một cộng đồng bàn tán xôn xao, giúp tên tuổi nghệ sĩ luôn nóng hổi trên mạng xã hội ngay cả khi họ đang đi du lịch hay nghỉ ngơi.

Nói cách khác, đó là chiến lược marketing đỉnh cao. Một quả trứng phục sinh hôm nay chính là tấm vé mời ép khán giả phải quay lại xem phần tiếp theo vào năm sau để giải mã nốt kịch bản còn dang dở.

Khoan, lỡ "thám tử" soi ra mấy thứ tào lao không có trong kịch bản thì sao?

Trong nghề gọi đây là hiện tượng "overthinking" có lợi. Đôi khi một cái bóng đèn cháy hay vết xước trên tường chỉ là sơ suất hậu kỳ, nhưng vào tay các "thám tử mạng" lại biến thành ẩn dụ về sự đổ vỡ.

Đạo diễn thường sẽ chẳng bao giờ lên tiếng phủ nhận đâu. Càng nhiều giả thuyết "điên rồ", MV càng được bàn tán và tăng lượt xem. Sự hiểu lầm lúc này trở thành một loại gia vị giúp kịch bản trở nên đa diện hơn.

Thậm chí, nếu thấy fan đoán hướng nào hay quá, nghệ sĩ sẵn sàng "mượn gió bẻ măng", chỉnh sửa kịch bản phần sau để chiều lòng đám đông. Lúc đó, khán giả vô tình trở thành đồng biên kịch cho vũ trụ âm nhạc đó luôn.

Vậy nghệ sĩ cứ mải chạy theo fan thì còn gì là cái tôi riêng?

Không hề, đó là 'fan service' đỉnh cao. Hãy tưởng tượng nghệ sĩ là chủ nhà hàng. Nếu khách thích cay, họ thêm chút ớt nhưng hương vị đặc trưng của món ăn vẫn do chính tay họ nêm nếm.

Việc này giúp fan cảm thấy mình có 'quyền lực', biến họ từ người xem thành những 'cổ đông' trung thành. Nghệ sĩ vẫn cầm lái, họ chỉ chọn lọc những giả thuyết hay nhất để làm giàu thêm cho vũ trụ của mình thôi.

Nhưng nhặt nhạnh ý tưởng lung tung vậy thì kịch bản có bị nát không?

Đừng lo, nghệ sĩ không phải "thùng rác" chứa mọi ý tưởng. Họ là Biên tập viên trưởng, chỉ chọn những giả thuyết khớp với "logic phim" và tôn lên thông điệp gốc để đưa vào bản dựng chính thức.

Fan cung cấp nguyên liệu thô, còn nghệ sĩ là người chế biến. Nếu fan đoán đúng một chi tiết hay, nghệ sĩ sẽ biến nó thành cú "plot twist" ngoạn mục, khiến mọi thứ trông như đã được sắp đặt từ trước.

Đây là nghệ thuật "chiều chuộng có chọn lọc". Kịch bản không nát mà trở nên dày dặn hơn nhờ sự cộng hưởng giữa người sáng tạo và người xem.