Hiện tượng các KOL ảo (AI Influencer) đang 'xâm chiếm' mạng xã hội

Hãy tưởng tượng một "idol" không bao giờ già, không biết mệt, và quan trọng nhất là chẳng bao giờ dính scandal "vạ miệng". Đó chính là các KOL ảo như Lil Miquela hay Rozy — những thực thể được nhào nặn hoàn toàn từ pixel và thuật toán nhưng lại sở hữu hàng triệu follower thật.

Cơ chế ở đây cực kỳ thực dụng: các nhãn hàng có thể kiểm soát 100% hình ảnh của họ. Từ màu mắt đến quan điểm cá nhân, mọi thứ đều được lập trình để hoàn hảo và "sạch" tuyệt đối, giúp chiến dịch marketing vận hành mượt mà không sai sót.

Chúng ta đang bước vào kỷ nguyên mà ranh giới giữa người thật và đồ họa máy tính mờ nhạt đến mức bạn sẵn sàng chốt đơn một thỏi son chỉ vì thấy nó đẹp trên môi của... một đống code.

Ủa, vậy ai là người thực sự đứng sau 'giật dây' những idol ảo này?

Đằng sau một "đống code" lung linh là cả một đội ngũ hùng hậu từ họa sĩ 3D, chuyên gia đồ họa đến những người viết nội dung cực kỳ "nhạy" trend. Họ chính là bộ não và linh hồn của nhân vật.

Hãy tưởng tượng KOL ảo giống như một nhân vật trong phim điện ảnh. Đội ngũ này đóng vai trò là đạo diễn và biên kịch, quyết định hôm nay "idol" sẽ mặc gì, đi cafe ở đâu và phát biểu gì để lấy lòng fan.

Họ không chỉ tạo ra hình ảnh, mà còn "nặn" ra cả một cá tính giả lập. Mọi tương tác hay bài đăng đều được tính toán kỹ lưỡng để tạo cảm giác gần gũi, khiến bạn quên mất mình đang trò chuyện với một sản phẩm của Photoshop.

Nhưng lúc livestream thì sao, làm sao họ 'diễn' trực tiếp được?

Đây là lúc công nghệ "nhập xác" lên ngôi. Đằng sau lớp vỏ 3D là một người thật đang mặc bộ đồ cảm biến chuyển động (motion capture). Khi người này mỉm cười hay vẫy tay, nhân vật ảo sẽ bắt chước y hệt theo thời gian thực.

Nó giống như một trò múa rối kỹ thuật số: người thật điều khiển cử động, còn AI hoặc bộ lọc âm thanh sẽ xử lý giọng nói. Sự kết hợp này giúp "đống code" thoát khỏi những bức ảnh tĩnh để trò chuyện và phản ứng với fan linh hoạt như người thật.

Lỡ đang diễn mà công nghệ bị lỗi, lộ mặt thật ra thì 'toang' luôn à?

Đúng là "toang" thật chứ không đùa! Trong giới gọi đây là những pha "lộ mặt" đi vào lòng đất. Chỉ cần một giây mạng lag hoặc phần mềm treo, lớp vỏ lung linh sẽ biến mất, để lộ một anh chàng đang mặc đồ bó sát gắn đầy bóng cảm biến.

Để né "kiếp nạn" này, các ekip thường cài đặt độ trễ vài giây khi livestream. Nếu thấy có biến, họ sẽ lập tức ngắt sóng hoặc chèn hình ảnh chờ vào ngay để bảo vệ hình tượng "vô thực" của idol.

Nhưng hài hước là đôi khi fan lại khoái những sự cố này. Nó chứng minh đằng sau đống pixel đó là một con người bằng xương bằng thịt, khiến nhân vật ảo bỗng trở nên... "người" hơn bao giờ hết.

Rốt cuộc thì cái người đóng thế đó có bao giờ được 'bước ra ánh sáng' không?

Đa phần là không, họ buộc phải làm "người hùng thầm lặng" phía sau màn hình. Những diễn viên này thường ký hợp đồng bảo mật (NDA) cực gắt, cam kết không bao giờ lộ diện để giữ cho hình tượng idol ảo luôn hoàn hảo và lung linh trong mắt fan.

Hãy tưởng tượng nếu bạn biết "nàng thơ" mình theo dõi bấy lâu thực chất là một anh chàng đang đổ mồ hôi hột trong bộ đồ cảm biến, ảo mộng sẽ tan vỡ ngay. Các studio thà chi tiền để họ giấu mặt còn hơn để lộ "ruột" mà làm hỏng "vỏ".

Nhưng đây cũng là con dao hai lưỡi. Nếu người đóng thế này nghỉ việc, nhân vật ảo bỗng dưng đổi giọng hay cách hành xử, fan sẽ nhận ra sự khác biệt ngay lập tức. Lúc đó, việc tìm một "linh hồn" mới thay thế là cả một bài toán đau đầu.